根深蒂固

「要幹就要做到出類拔萃，不要安於滿意。這是已植根的（蘋果精神）。我不會看著或容許它改變。」

庫克

蘋果行政總裁庫克在年度數碼大會D：All Things Digital上大談蘋果的發展路向。 他指出蘋果將更多參與慈善事業，盡企業責任，但亦會保留蘋果良好傳統，例如對產品高度保密的做法，以及追求卓越的精神。